Борьба с рекламой букмекерских контор, по мнению аналитиков игорного рынка Казахстана, станет очередным ударом по масс-медиа, поскольку уйдут в тень рекламные денежные потоки, но проблемы с лудоманией не будут решены.
Что важнее: моральный облик общества, денежные потоки в бюджет и здоровье представителей игорного сообщества
В большинстве своем казахстанцы ответят, что самое важное в перечисленном - здоровье человека. Этот вопрос находится в центре внимания и государственных органов, в частности, мажилиса, в котором в настоящее время идет разработка законопроекта, который направлен на ограничение деятельности игровых заведений.
Казалось бы, можно прибегнуть к опыту отдельных стран, среди которых Южная Корея, КНР и Кыргызстан, в которых реклама просто запрещена. Вот только вопрос в том, хватит ли таких шагов и какими будут последствия.
Ответы на вопросы следует поискать у специалистов рекламной индустрии. Вот, к примеру, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова считает, что вместе с запретами на рекламу бюджеты прямой рекламы с ТВ, радио и наружной рекламы перейдут в Интернет, на просторах которого сложнее отслеживать соблюдение ограничений. Реклама букмекерских контор будет продолжаться в Интернет-пространстве, чем сводятся на нет все цели запрета. Специалист высказывает свою точку зрения:
“Казахстанские телеканалы в значительной мере потеряют возможность возмещать за счет спонсоров свои расходы по выкупу прав на трансляции топовых спортивных событий. Следовательно, трансляции значимых событий в мире спорта будут ограничены, что напрямую повлияет на медийное пространство.Высока вероятность, что букмекерские конторы будут использовать возможность самостоятельно выкупать права на трансляцию и размещать трансляции спортивных событий на своих или сторонних сайтах в Интернете, которые находятся вне правового поля Казахстана”.
Выводы Анны Тютьковой заключаются в следующем:
- Букмекеры пострадают меньше всего.
- Возможно даже выиграют в эффективности вложений в рекламу, поскольку можно более действенно стимулировать ставки на сайтах.
- Букмекерские конторы пойдут на стимулирование перехода аудитории, которая предпочитала трансляции событий спорта на ТВ, в Интернет-пространство.
- Конечный итог - уход ощутимой части казахстанской аудитории из национального медиапространства.
Доходы игорного бизнеса растут…
Рост доходов игорной индустрии может отслеживаться по ее отчислениям в бюджет, впечатляющим своими размерами. Например, в 2022 году организаторы лотерей и владельцы букмекерских компаний в государственный бюджет направили 113 млрд.тенге налоговых отчислений.
Бюро национальной политики сообщает, что на протяжении десятилетия игорный бизнес ежегодно прибавляет в среднем по 25 процентов.
Начало пандемии демонстрировало масштабный рост – объемы у букмекеров и владельцев казино в 2020 году выросли в 18 раз (от 15 млрд. до 278 млрд. тенге). По налоговой статистике, бюджетные платежи отдельных игроков рынка в 2022 году составили:
- ТОО NetBet (бренд Olimp.bet) - более 45 млрд. тенге.
- 1Xbet.kz – 18 млрд. тенге.
- PariMatch – 2,7 млрд. тенге.
Ассоциация по защите прав граждан в сфере игорного бизнеса РК объясняет рост доходов и налоговых отчислений букмекеров и других увеличением количества казахстанцев, которые играют в азартные игры. Аналогично думают и психологи-практики.
Рекламно-медийная отрасль потеряет доходы
Профильное ведомство (МКС) причиной возросших налоговых отчислений считает выход рынка из тени, к которому привело ужесточение госрегулирования. Рекламно-медийная отрасль в лице букмекерских конторы и организаторов имеет значимую категорию доходов, а потому с введением ограничений ощутить реально сильный удар:
“Для телевидения в среднем это минус 10% доходов, для радио – минус 10%, а для ряда радиостанций – минус все 50%, для наружной рекламы – минус 15-20%. Опять же, не считая оплачиваемых букмекерами значимых международных спортивных трансляций. Прямое следствие такого сокращения – снижение поступлений налоговых выплат в бюджет. Но еще надо учитывать, что данные средства — это в том числе зарплаты сотрудников и ресурсы для развития медиа”,
– так полагает исполнительный директор ЦАРА Анна Тютькова.
Пока же таких потерь нет. Наоборот, за третий квартал прошлого года рекламно-медийный рынок получил прирост в плюс 29 процентов к уровню аналогичного периода предыдущего года.