Исследовательская фирма Kantar Sifo в своем последнем отчете о рекламной деятельности в скандинавской стране выяснила, что операторы азартных игр увеличили рекламные акции в Швеции накануне регулирования рынка азартных игр.
Три организации, занимающиеся азартными играми, в том числе государственная Svenska Spel, были включены в список организаций, которые потратили больше всего на различные формы рекламы в 2017 году, сообщает Kantar Sifo.
Торговый ритейлер ICA был самым крупным в Швеции в прошлом году с точки зрения рекламных расходов, за которыми следуют Procter & Gamble и Kooperativa Förbundet.
Svenska Spel, государственный оператор азартных игр в Швеции, который в настоящее время удерживает монополию на предоставление большинства форм азартных игр в стране, занял седьмое место в списке Kantar Sifo. В прошлом году оператор потратил 4672264 шведских крон (приблизительно 58430 долларов США) на различные формы рекламы, увеличив расходы на маркетинг на 19,6% по сравнению с предыдущим годом.
Компания Kindred Group потратила общую сумму в размере 447090 шведских крон (около 54779 долларов США) на различные маркетинговые инициативы в Швеции, что на 12,26% больше, чем в 2016 году. LeoVegas стала компанией, потратившей наибольшую сумму на рекламу. В прошлом году игровая компания инвестировала приблизительно 38 822 доллара США в рекламу различной природы, что отражает рост на 83,2% по сравнению с предыдущим годом.
Комментируя приведенные выше цифры, представитель рекламной ассоциации Швеции Sveriges Annonsorer, Tero Marjamäki, заявил, что азартные компании укрепляют свои позиции на шведском игорном рынке перед запланированной реорганизацией, увеличивая маркетинговые бюджеты.
Господин Marjamäki отметил, что телевидение и наружная реклама были самыми популярными рекламными каналами среди операторов азартных игр. Похоже, что интернет также стал пользовался успехом как рекламный канал среди международных компаний, ориентированных на шведских онлайн игроков.
Последний отчет о растущих рекламных бюджетах игорных компаний был опубликован вскоре после того, как Lotteriinspektionen, шведский игорный оператор, выпустил предупреждение местной газете Metro, чтобы прекратить показ рекламы иностранных операторов на ее страницах.
Регулирующий орган отметил, что средства массовой информации нарушали Закон о лотерее в стране рекламирующими азартными компаниями, которые не были уполномочены действовать в Швеции. Metro также предупредили, что ему может грозить штраф в размере 250000 шведских крон (около 31 000 долларов США), если он будет поддерживать рекламный контент, ориентированный на азартные игры.
Между тем, шведское правительство вступило в завершающую стадию запланированной реорганизации рынка азартных игр. После публикации обзора шведской индустрии азартных игр, которая рекомендовала его открытие для международных операций, законодатели страны разработали проект закона о предоставлении игровых услуг.
В соответствии с новым законом об азартных играх в Швеции иностранные игорные компании смогут подать заявку на получение лицензии от Lotteriinspektionen и работать в регулируемой среде. Шведское правительство представило нормативную базу Европейской комиссии в декабре 2017 года, а это означает, что законодательная часть в настоящее время находится в трехмесячном периоде бездействия, и никакие действия в ходе текущего обзора ЕС не могут быть предприняты.
Закон об азартных играх Швеции вступит в силу с 1 января 2019 года. Скандинавская страна уже привлекла большой интерес некоторых крупнейших в Европе и мире азартных компаний, многие из которых приветствуются именно из Швеции.
Согласно данным Lotteriinspektionen, рынок азартных игр в стране за первые три квартала 2017 года составил 16,6 миллиардов шведских крон (примерно 2,05 миллиарда долларов), что на 3% больше, чем годом ранее. Нерегулируемый рынок Швеции в рассматриваемом периоде увеличился на 11% приблизительно до 500 миллионов долларов США.
