Одной из составляющих мирового рынка развлечений является индустрия гемблинга. Она развивается неотъемлемо от самых различных подотраслей всего развлекательного рынка и сфер бизнеса, которые причастны к самому процессу оказания разносторонних услуг потребителям.
Имеющиеся такие взаимные зависимости подталкивают не только средства массовой информации, но и профильные ассоциации к проведению развернутых межотраслевых исследований, призванных выявлять и оценивать:
- Виды и формы взаимного влияния.
- Эффективность влияния затрат финансов на развитие отрасли и других родственных направлений.
Факторы влияния на развитие букмекерских брендов
Появилась публикация iGaming Business с результатами проведенного системного исследования факторов, которые больше всего в Соединенных Штатах Америки влияют на развитие букмекеров. Рынок США нельзя считать исключительным кейсом, но оперирование новой информацией всегда хорошо, полезно и выгодно. Важно проведение аналогий и бизнес-аналитики, в основу которых положены самые современные данные.
iGaming Business в свете полученных результатов отмечает важность наличия достаточно разветвленной букмекерской деятельности и возможности полного охвата своей целевой аудитории. Первое место для деятельности в этом направлении должно принадлежать маркетинговому отделу и маркетинговой стратегии, которые должны быть мощными.
Имеет ли все это какое-то значение для сопредельных направлений? Конечно. Прежде всего, обеспечиваются новые доходы, которые приносят разные виды рекламы:
- На радио.
- На телевидении.
- В средствах массовой информации.
- На других носителях.
Распространенность рекламы находится в прямой зависимости от норм определенных штатов, которые регулируют это направление деятельности.
Затраты букмекеров на свою узнаваемость
В 2022 году топовыми букмекерскими компаниями на такие направления, как собственные узнаваемость, присутствие и популяризацию, были затрачены миллиарды. Хотя полных результатов прошлого рекламного года еще нет,
BIA Advisory Services предполагает: затраты на рекламу азартных игр лишь в Интернете равняются 1,8 млрд. долларов, причем подавляющую часть направили на рекламу беттинга.
Если обратиться к призме расходов лидеров американского рынка, то можно увидеть, что прошлогодние расходы FanDuel на маркетинг и рекламу (по последнему финансовому отчету компании Flutter Entertainment, занимающей 40% рынка страны) составили более миллиарда долларов.
Деньги тратятся не только на рекламу услуг
Большую важность имеют и финансовые затраты на брендинг. Pathmatics распространила информацию о том, что лишь в прошлогоднем январе совместные затраты пятерки компаний, которые составляют 90 процентов всего американского рекламного рынка беттинга (речь о FanDuel, DraftKings, Wynn, MGM и Caesars), составили 25,6 млн. долларов.
За счет этих вложений происходила онлайн-реклама разного плана:
- Потоковая.
- Медийная.
- Социальная.
Происходит все это в условиях постоянного повышения стандартов социальной ответственности самих компаний. В отдельных штатах даже дополнительно появляются регуляторные условия по рекламе.
Нововведения в мире ставок на спорт
Американской ассоциацией игорной индустрии (AGA) обнародованы добровольные стандарты и кодекс ответственного маркетинга для ставок на спорт. Признав тот факт, что азартные игры полностью не могут быть свободными от риска, известные организаторы наконец-то вполне закономерно отказались от давно используемого термина “без риска”. Они склонны к использованию более точных формулировок.
Сферу ставок отметили и другие изменения в ее функционировании. В прошлом году букмекеры привлекали большие деньги для привлечения клиентуры, поскольку появлялись новые рынки.
На данный момент вкладывание денег компаниями идет в программа лояльности с целью задержки клиентов и укоренения на рынке. Это ведет и к привлечению бизнесов со стороны, а также для их совершенствования посредством заказов от букмекеров.
Американский кейс является еще одним доказательством того, что существование игорного бизнеса невозможно в отдельности от других бизнесов, то есть в каком-то вакууме. По оценкам аналитиков, мощный толчок игорный бизнес дает двум десяткам смежных сфер.
