YouGov, международная исследовательская и аналитическая компания, выпустила отчет об исследовании американских бетторов, предлагающий исчерпывающую информацию о поведении и предпочтениях американцев, делающих ставки на спорт. Компания известна своими глубокими исследованиями, предлагающими точные сведения, которые помогают различным заинтересованным сторонам прогнозировать развитие рынка и адаптироваться к предпочтениям пользователей.
Тенденции свидетельствуют о растущем внимании к потоковому вещанию
В отчете рассматриваются различные аспекты рынка спортивных ставок в США, включая:
- влияние ESPN BET на динамику рынка
- значимость функций in-app
- предпочтения различных возрастных групп
Исследование проводилось путем опроса более 2 000 американских бетторов в период с 5 по 18 января 2024 года, что позволило получить актуальную информацию.
Хотя DraftKings, FanDuel и bet365 остаются наиболее используемыми спортбуками, 21-34-летние предпочитают bet365, в то время как DraftKings популярна среди всех остальных возрастных групп. Более половины (51 %) спортивных бетторов сообщили, что пользуются ESPN BET чаще, чем раньше, что свидетельствует о растущей популярности платформы. Хотя этот новый претендент еще не превзошел нынешних лидеров рынка, он пользуется устойчивой популярностью.
Две трети (67 %) нынешних и потенциальных бетторов в возрасте 21-24 лет выразили готовность создать аккаунт на платформе, связанной со стримингом, по сравнению с 57 % среди остальных возрастов. Бетторы также обычно предпочитают удобные платформы с инновационными функциями, что объясняет растущую популярность ESPN BET и постоянные усилия других операторов по модернизации своих предложений.
Инновации - важнейший фактор конкурентоспособности
В отчете также освещаются факторы, влияющие на будущих спортивных бетторов при создании своего первого аккаунта в спортбуке. В нем содержится подробная информация о предпочтениях пользователей спортбуков в разных возрастных группах. При этом стриминг спортивных ставок остается социальным занятием: большинство людей сообщили, что используют такие сервисы для просмотра развлекательного спортивного контента.
Джефф Моррис (Jeff Morris), вице-президент YouGov, прокомментировал результаты исследования:
- проблемы, с которыми сталкиваются букмекерские конторы в условиях жесткой конкуренции
- важность внедрения функций in-app, например, прямых трансляций спортивных событий
- проблемы повышения вовлеченности и привлечения новых бетторов
Моррис отметил, что операторам необходимо использовать все преимущества для привлечения и удержания клиентов, что мотивирует их к инновациям.
"Индустрия ставок на спорт в США - это очень конкурентный рынок, и сохранить лояльность клиентов спортбуков оказывается непростой задачей, особенно когда на рынок выходят новые игроки", - Джефф Моррис, вице-президент YouGov.
По мере развития рынка и появления на нем новых игроков поддержание уровня привлечения и удержания клиентов остается актуальной задачей для букмекерских контор. Используя результаты последнего исследования и адаптируясь к меняющимся потребностям бетторов, операторы могут занять конкурентное положение на быстрорастущем рынке, разрабатывая новые стратегии для оптимизации своих предложений.
