Попытка DraftKings Inc. ввести надбавку за выигрыш в штатах с высокими налогами обернулась неудачей: общественный резонанс заставил компанию отказаться от этого спорного шага. Это заявление было сделано после того, как ее главный конкурент, Flutter Entertainment, владелец FanDuel, публично объявил, что не будет вводить аналогичную надбавку. Решение пойти на попятную, возможно, сыграло решающую роль для DraftKings в сохранении конкурентных преимуществ.
DraftKings продемонстрировала удивительную адаптивность
Несмотря на противоречия, DraftKings удалось завоевать долю рынка спортивных ставок в США.
По оценкам аналитиков JMP Securities, в июле 2024 года DraftKings занимала 37,8 % всего рынка онлайн-гемблинга в США по всем штатам по сравнению с 35,5 % во втором квартале.
Этот рост пришелся на обычно слабый месяц июль, благодаря тому, что маржа игрового рынка вновь превысила 10 %.
Эти результаты ставят DraftKings в выгодное положение перед началом футбольного сезона, стартующего в конце августа. Аналитики также отмечают, что оператор может завоевать еще большую долю рынка, если маржа в играх продолжит расти. Компания DraftKings доказала, что может адаптироваться к динамичным условиям рынка, и должна сохранить свои позиции, по крайней мере, на прежнем уровне.
Эти достижения стали возможны после того, как DraftKings отменила свое решение о введении надбавки за выигрышную ставку. Многие аналитики полагали, что в случае введения этой меры доля DraftKings на рынке пострадала бы, поскольку клиенты перешли бы к FanDuel, который занял твердую позицию против подобных сборов, несмотря на растущие расходы.
Другие ведущие игроки также добились успеха
Настроения среди аналитиков остаются оптимистичными, и многие из них в настоящее время держат ценовые ориентиры по DraftKings и Flutter Entertainment на уровне шестизначных цифр.
Аналитик JMP Securities Джордан Бендер (Jordan Bender) подчеркнул высокие показатели Flutter Entertainment в США, отметив:
- 8-процентный рост выручки с первого по второй квартал 2024 года
- оператору помогла стабильно высокая маржа в 12,7 %
По мнению Бендера, у Flutter есть возможности для постоянного роста, поскольку оператор стремится реинвестировать в свою базу игроков в преддверии крупных спортивных сезонов и, возможно, расширяться за счет слияний и поглощений на развивающихся рынках, таких как Бразилия, Латинская Америка и Восточная Европа. Бренд FanDuel остается одним из ведущих американских брендов и должен приносить стабильную прибыль.
Другие игроки отрасли также отметились в начале третьего квартала. Например, компания BetMGM увеличила свою долю рынка до 6,7 % с 5,3 % во втором квартале, сообщив об ускорении роста показателей четвертый месяц подряд. Эти результаты свидетельствуют об острой конкуренции в американской индустрии онлайн-ставок на спорт.
