Комитет рекламных стандартов (Advertising Standards Authority - ASA) Великобритании обнародовал приказ о немедленном изъятии скандальной рекламы компании Paddy Power с участием шестикратного паралимпийского чемпиона бегуна Оскара Писториуса, которому предъявлены обвинения в убийстве. Рекламное объявление представляет собой изображение статуэтки, вручаемой в качестве премии Академии кинематографических искусств и наук, широко известной как «Оскар», лицо которой изменено и в следствие, чего имеет портретное сходство с южноафриканским спортсменом и надпись, предлагающую вернуть все ставки на заключение вынесенного вердикта по делу об убийстве, возбужденному против Писториуса, под лозунгом "вернём деньги обратно, если он уйдёт". Писториус обвиняется в убийстве из огнестрельного оружия своей девушки, Риивы Стиинкамп в его доме в Претории (ред. столица ЮАР) на День святого Валентина 2013 года.
В среду, ASA объявила о том, что начато официальное расследование, было ли данное объявление "оскорбительным ввиду упрощения подхода к темам, связанным с судом за убийство, смертью женщины и инвалидностью". Представители ASA также высказали заинтересованность в том, "не делает ли данное объявление хорошую репутацию рекламы в целом предметом разногласий". ASA официально заявил, что считает, что данное объявление "может причинить серьезный моральный ущерб широкой публике", ввиду его способности вызывать обиду, а "хорошая репутация рекламной индустрии может дополнительно пострадать, если продолжить публикацию этого объявления".
Paddy Power славится своим развязным подходом к маркетингу и тем, что стычки с ASA для них уж точно не новость. Тем не менее, объявление с Писториусом уже собрало более 5 200 жалоб, установив новый рекорд общественного возмущения ASA. (Предыдущий рекорд, Kentucky Fried Chicken, собрал всего-то 1 671 жалоб касательно рекламной кампании 2005 с участием сотрудников, поющих дифирамбы KFC, с полностью набитыми едой ртами) Рекламное объявление с участием Писториуса также вызвало вспышку протестных петиций на ресурсе Change.org, который собрал более 122 тыс. подписей к моменту написания данной статьи.
Юрисдикция ASA не распространяется на сайт компании Paddy Power, зарегистрированный в Ирландии, но согласно приказу ASA, объявление "должно оставаться за пределами ротации в медийном пространстве Великобритании" до тех пор, пока расследование по горячим следам не вынесет окончательное заключение. Комитет рекламных стандартов Ирландиии (The Advertising Standards Authority of Ireland - ASAI) заявил, что в данный момент рассматривает жалобы, полученные, касательно данного объявления.
Генеральный директор Paddy Power, Патрик Кеннеди, защищал данную рекламную кампанию, заявляя, что она "затрагивает факт проведения суда, а не убийства" и пообещал не протаскивать это рекламное объявление. Представитель Paddy Power заявил, что объявление было одноразовым и приуроченным к телевизионной трансляции церемонии вручения премии «Оскар» и началом судебного разбирательства по делу Писториуса.
Строгий запрет в «табачном стиле» для рекламы игорных заведений Великобритании отменяется
Между тем, Департамент средств массовой информации, культуры и спорта (the Department of Media, Culture and Sport – DMCS), который осуществляет надзор за азартными играми, отказался от своих отчётов о деятельности средств рекламы, опубликованных в минувшие выходные и высказывавших предположения о том, что реклама игорных заведений в Великобритании скоро столкнётся с ограничениями, которые применялись для рекламы табачной индустрии. Секретарь по культуре, Мария Миллер, уже приказала провести проверку рекламных объявлений игорных заведений, транслирующихся на телевидении, но британские СМИ, со ссылкой на источник, сообщили, что министры уже наблюдают за строгими запретами, аналогичными наложенным на рекламу табачных изделий в 2002 году. Позже DMCS разъяснил, что в то время, когда он запрашивал ASA изучить юридическую базу рекламы азартных игр, чтобы увидеть, являлись ли изменения оправданными, не было ли какое-либо предложение введения строгих ограничений как для рекламы табака преувеличением полномочий правительства.
Данные, опубликованные в прошлом году медиарегулятором Ofcom показало, что объем игорной рекламы выросла на 600% , с тех пор, как ограничения были ослаблены в 2007 году. Лейбористская партия заявила, что реклама букмекерских услуг во время спортивных мероприятий будет попирать принципы запрета игорной рекламы, выходя в эфир ранее 9 часов вечера. До того, как Миллер успела дать свои комментарии, лейбористы поклялись внести поправку к Закону об азартных играх (лицензировании и рекламе), обсуждаемому в Палате Лордов, которая явно бы запретила трансляцию рекламных объявлений азартных игр до 9 вечера, т.е. в период времени, когда в Великобритании запрещено показывать передачи со сценами насилия, но был «протянут» после событий, которые пэр лейбористов, баронесса Джонс, описала, как "очень желанное преобразование госпожи Миллер на пути в Дамаск (библейское высказывание, подразумевающее переломный момент в жизни)".
