Онлайн-казино "Бизон Бет" со своей рекламой стало объектом разбирательства, которое в итоге повлекло наложение штрафа за нарушение рекламного законодательства.
Этот неординарный случай в Беларуси послужил обращению внимания к строгим законодательным требованиям, которые регулируют рекламные заявления о превосходстве. Центром этого инцидента стало белорусское онлайн-казино “Бизон Бет”, использовавшее слоганы, которые утверждают, что заведение - “лучший букмекер Беларуси 2024”.
Маркетинговый ход принес онлайн-казино штраф, поскольку использование слов в превосходной степени должно иметь официальное подтверждения правомерности их употребления. Таково требование закона о рекламе.
Что не так с “лучшим букмекером Беларуси”?
Наружная реклама, которая размещена “Бизон Бет”, утверждала, что онлайн-казино якобы "лучший букмекер Беларуси" за 2024 год. Объявление имело слова, которые подчеркивают лидерство компании в сфере предоставления букмекерских услуг.
Представители Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) Республики Беларусь дали разъяснения по части инцидента. Они подчеркнули, что использование аналогичных характеристик, типа “лучший”, должно быть подтверждено в документальном порядке.
Организации, которые утверждают свое превосходство, должны иметь официальные данные либо независимые исследования, подтверждающие эти заявления.
Звания победителя конкурса оказалось недостаточно
Действительно онлайн-казино “Бизон Бет” было участником определенного конкурса, результатам которого стало получение номинации “Лучший Букмекер Беларуси”.
Из пояснения МАРТ, однако, следует, что такое признание не предоставляет компании прав на свободное заявление о собственном превосходстве в рекламе. Причина в том, что конкурс привлек ограниченное число участников, а потому его результаты не позволяют вынести объективную оценку на уровне всей индустрии.
Исследования деятельности всех букмекеров в Республике Беларуси не проводились. Заявление о лидерстве не могут быть отражением реальной картины рынка. Оно может вводить потребителей в заблуждение.
Результат судебного разбирательства - 400 белорусских рублей штрафа
После рассмотрения доводов Министерства антимонопольного регулирования и торговли в судебной инстанции была поддержана его позиция. Было принято решение о наложении штрафных санкций на “Бизон Бет”.
Организация за использование ненадлежащей рекламы вразрез с требованиями закона оштрафована на 400 белорусских рублей.
Суд посчитал, что реклама, в которой содержатся реклама со словами “лучший букмекер” является введением клиентов в заблуждение, поскольку объективно не подтверждена и не опирается на исследования или рейтинги общенационального уровня.
Штраф напомнил и другим рекламодателям о законе
Случай, связанный с “Бизон Бет” послужил напоминанием и для других рекламодателей в Беларуси о том, что строгие требования законодательства, особенно, когда реклама имеет утверждения о превосходстве, должны неукоснительно выполняться.
Закон о рекламе требует, чтобы такие заявления типа “лучший”, “номер один” или “лидер” в обязательном порядке были подтверждены документально и в заблуждение потребителей не вводили. Такие правила помогают - это поддержка честной конкуренции и защита интересов потребителей.
