Уже давно маркетинг онлайн-казино и букмекерских контор находится за рамками традиционной рекламы. Операторы активно идут на заключение многомиллионных контрактов со знаменитостями, среди которых:
- Спортсмены.
- Музыканты.
- Блогеры.
- Инфлюенсеры.
Таким образом, они надеются на рост популярности брендов. Однако это привело и к ряду громких скандалов, которые нанесли индустрии ощутимый удар.
Отдельные амбассадоры попали в репутационные кризисы, потеряв лицензии, уплатив огромные штрафы и подвергнувшись общественному осуждению. Вот - ключевые случаи с участием знаменитостей в рекламе азартных игр, которые привели к серьезным последствиям.
Свежий скандал: Stake и Бонни Блю
В текущем месяце британской Комиссией по азартным играм (UKGC) прекращено действие лицензии Stake UK. Причина - в нарушении установленных стандартов по борьбе с отмыванием денег и по социальной ответственности. Штраф составил £320 тыс.
Ситуация усугублена скандалом, который возник вокруг порноактрисы Бонни Блю, шокировавшей общественность заявлением о 1057 ее партнерах за 12 часов. Потом в сети появилось видео, в котором виден логотип Stake. Это стало причиной общественного возмущения и расследования UKGC.
Спортсмены-амбассадоры в скандалах, штрафах и запретах
Конфликт с УЕФА: Златан Ибрагимович и Bethard
- 2018 год - Ибрагимович совладелец букмекерской компании Bethard.
- 2021 год - штраф от УЕФА за конфликт интересов на €50 000.
- Лишение Bethard лицензии в Европе и уход с рынка в 2022 году.
Санкции против БК: Конор Макгрегор и Parimatch
- 2022 год - Parimatch под международными санкциями из-за связей с РФ.
- Вся реклама с Макгрегором удалена.
- Компанией потеряно право на работу в ряде стран и приостановка контрактов с амбассадорами.
Банкротство и разбирательства в суде: Борис Беккер и PokerStars
- 2017 год - теннисистом потеряно $10 млн. на азартных играх.
- 2022 год - 2,5 года лишения свободы за сокрытие активов.
- Расторжение контракта с PokerStars, пострадавшая репутация оператора.
Хайп, казино и скандалы в деятельности блогеров и стримеров
Манипуляции и офшорное казино: Дрейк и Stake
- Трансляция рэперами своих ставок на Twitch, финансирование его аккаунта самим казино.
- 2023 год - запрет стримов с рекламой Stake на Twitch.
- Начало расследования против Stake в разных странах.
Аддин Росс и запрещенные стримы казино на Twitch
- 2022 год - запрет трансляций с офшорными казино на Twitch.
- Потеря блогером основного источника доходов и продолжение рекламы Stake на платформе Kick.
Обман с NFT-казино: Логан Пол и CryptoZoo
- 2022 год - запуск проекта CryptoZoo с обещаниями пользователям прибыли.
- Провальный проект, потеря инвесторами миллионов.
- 2023 год - обещание возврата денег, но доверие к нему потеряно.
Ужесточение регулирования и последствия для всей индустрии
Скандалы, имевшие место с амбассадорами, вызвали ужесточению законодательства:
Великобритания
- 2023 год - запрет рекламы букмекеров, в которой участвуют спортсмены и популярные инфлюенсеры.
- 2024 год - старт проверки операторов на предмет соответствия стандартам социальной ответственности.
Европейский Союз
- 2021 год - запрет рекламу БК на футболках клубов Ла Лиги в Испании.
- 2019 год - полный запрет рекламы азартных игр в Италии.
- 2023 год - ужесточение лицензирования онлайн-казино в Германии.
США
- 2023 год - запрет стриминг нелицензированных казино (Stake, Roobet и др.) на Twitch.
- 2024 год - ограничение рекламы казино-блогеров на YouTube.
- Криптоказино оказались- под пристальным вниманием регуляторов.
аким образом, скандалы с амбассадорами онлайн-казино и букмекерских контор разрушать репутацию брендов и привлекают внимание регуляторов.
